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視頻會員未來將提價 不少用戶表示影響不大

【TechWeb】最近視頻網站《奇葩說》《吐槽大會》《慶余年》《原來有座靈劍山》等頻頻登上熱搜,會員幾乎已經是用戶觀劇追綜的標配。近日,愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華對外公開表示,其正在醞釀會員費用上漲,不排除會員率先提價,還在綜合研究當中,暫無提價時間表。

針對這一消息,用戶反映也是大不同。有用戶表示觀望,有用戶認為漲價合理,愿意繼續為會員買單的用戶大都認為目前價格確實不高,每天觀看的內容優質內容也很多,比如許凱主演的讓人爆笑的《原來有座靈劍山》,張若昀、郭麒麟主演的《慶余年》,值回每月支付的會員費。

事實上,會員漲價與內容上的高投入有關。最新財報顯示,愛奇藝2019年第三季度營收成本達82億元,其中內容成本62億元。而早在去年二季度財報分析師會議上,愛奇藝CFO王曉東就曾直言,“目前愛奇藝的戰略是至少在未來的幾年里都會加大對優質內容的投資,尤其是自制原創內容。所以,在短時間內公司的內容成本較收入會有更高的增長。”

另有數據顯示,騰訊僅今年上半年的內容成本就已超350億元,2018年其內容成本為646.77億元,2017年這一數字為467.99億元。

從這個角度來看,視頻平臺會員費漲價無可厚非。即便是美國市場,遵循的也是這個邏輯:用好內容吸引用戶付費,提升用戶ARPU值,再將更多的資金投入內容制作,從而形成一個良性循環。數據顯示,Netflix2019年內容支出達150億美元,較去年多出30億美金;迪士尼在Disney+流媒體服務上線的第一年投入至少10億美金。

在中國網絡視頻行業,愛奇藝率先實現會員數破億,騰訊視頻緊隨其后。以愛奇藝為例,視頻平臺會員模式發展也是經歷了幾個關鍵時間節點,這其中高投入的優質內容起著關鍵作用。比如,2015年網劇《盜墓筆記》以“會員搶先看全集”模式上線后,22小時內流量破億,帶動愛奇藝視頻App登上App Store暢銷榜第二名,同年12月,愛奇藝付費會員突破1000萬。2016年愛奇藝獨播韓劇《太陽的后裔》帶動會員數突破2000萬。2018年現象級自制綜藝《偶像練習生》上線,當年2月愛奇藝會員數突破6010萬。

進入2019年,愛奇藝推出了《皓鑭傳》《黃金瞳》《破冰行動》《烈火軍校》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《青春有你》《中國新說唱2019》等內容,并且宣布還將在2020年繼續投入超200億元,推出《劍王朝》《大主宰》《愛情公寓5》《鬢邊不是海棠紅》《唐人街探案》《青春有你2》《潮流合伙人》《樂隊的夏天2》《我是唱作人Ⅱ》《中國新說唱2020》等眾多頭部項目。2020年騰訊視頻將推出《大江大河2》《余生請多指教》《有匪》《三十而已》等劇集,《圓桌派》《競技星球》《大自然的實習生》《誰設計了宇宙》等內容也將在優酷上線。

今年夏天,很多用戶為提前解鎖《陳情令》大結局買單,也可見會員用戶的消費力。一位連續6年訂閱愛奇藝會員的用戶對小編說,“為了《樂隊的夏天》,會繼續支持愛奇藝,因為這是一部可以和爸媽一起追的綜藝。”《樂隊的夏天》第一季豆瓣評分高達8.8。

值得一提的是,相較于國外同行,國內視頻網站會員費確有漲價空間。據了解,中國市場的視頻會員價格大概為美國視頻平臺會員價格的五分之一,甚至連泰國和越南等市場的會員價格都比國內高。

從全球視頻平臺會員發展路徑來看,好內容、好服務、好體驗以及持續的創新能力,才是吸引用戶付費的關鍵。無論愛奇藝,還是騰訊視頻 都在內容上下足了力氣,而高質量的內容必將打開會員持續增長的空間,會員費合理提價將成為整個行業發展的必經階段。

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